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广州纸皮回收公司:短剧的火,能烧热知乎的短故事吗?

发布时间 2024-08-20 19:31

一夜之间,春江水暖。短剧制片人陈佳(化名)敏锐地意识到,知乎没准成为下一个挖掘故事的富矿。

短剧的特点是情节简单、节奏快、反转多、爽点密集。知乎短故事则大多篇幅短、脑洞大、情节曲折、冲突激烈,追求不断刺激读者情绪的“沉浸式阅读体验”。就连题材和内容,二者都高度一致:悬疑故事、打脸渣男、重生复仇、末日求生、真假千金……

很多从业者感受到了强烈的信号。

陈佳经常听片方说起,知乎有很多允许改编的故事。短剧导演李可(化名)和身边的同行今朝商讨将知乎故事改编为付费短剧,源于“知乎的文,设置了很多钩子,让人有付费冲动”。

没能成为“网文界抖音”的知乎,有可能成为“短剧界阅文”吗?

知乎在给雪豹财经社的书面回应中表示,短篇故事与短剧、微短剧的联动是不能忽视的风潮。网络文学与影视行业的联动已经进入比较成熟的阶段。“短剧对短篇故事的内容需求也开始释放,知乎也特别看好两个超市的相互融入和相互驱动。”

今年以来,一些改编自知乎IP的短剧在腾讯视频和快手上线:《让一让,公主》《红袖暗卫》《王妃万福》《嘘,看手机》……但无法否认的事实是,它们当中没能显示爆款,数量也不占与众不同。一个可供对比的数据是,2023年全年的短剧备案数接近2800部。

做短剧“8天赚1亿”的造富神话仍在业界广为流传,但这块大饼还没有砸到知乎头上。

知乎想做IP富矿

短剧红透了半边天,知乎自然想分一杯羹。

早在今年5月郑重推出“盐言故事”App时,知乎高级副总裁张荣乐就曾对外宣称,知乎有近百部短故事与优酷、爱奇艺等平台进行版权协作,其中也包含在抖音和快手上流行的短剧。

据前员工韩乐(化名)回忆,知乎的会员业务下有一个四到五人的团队,专门负责处置短故事的版权事宜,负责人有丰盛的影视资源,和视频平台、影视公司以及一些资深创作者都有接触。

在他离职的2023年之前,该团队每年的绩效在四五百万元,能卖出10~15部。“比较贵的卖到过80万、120万,便宜点的能够10万就卖了。”韩乐告诉雪豹财经社。

知乎对上述数据不予置评。但对雪豹财经社回复称:“(平台)看到很多用户企望某篇短篇故事改编成短剧或微短剧,我们也在筛选比较适合改编精品短剧的作品,推动故事IP的开发。”

像很多头部网文平台相通,手握大批短故事的知乎,想给本身贴上“IP富矿”的标签。但在以长剧和电影为主流的传统影视行业中,知乎的IP生意还没有砸出大水花。

一位IP版权经纪人在看到“知乎成为IP富矿”的讨论后感到惊讶,“知乎三四年前就在做影视化,但一直没什么成果。”编剧陶一鸣(化名)也持相似观点,她从业以来接触过的IP中,没有一部来自知乎。

虽然张荣乐宣称有百部作品售出影视版权,但截至今朝,成功问世的只有优酷独播剧集《为有暗香来》,以及尚未播出的《进击的互联网人》等少数几部。此前最常被提及的案例《长安十二时辰》,只是作者马伯庸在知乎问答中被引起灵感,并非严酷意义上的知乎短故事IP。

与其它IP源头相比,知乎的竞争力和影响力还很有限。

尽管是经历过影视寒冬、降本增效的2023年,尾部作者的IP价格也在30万~200万元,有过成功改编项目的中腰部作者一般在500万左右,头部作者的IP价格则是千万打底。相比之下,知乎IP的价格尚未能跻身顶流。

短剧赛道爆发的新机会,知乎能否把持得住?

短剧制片人陈佳告诉雪豹财经社,知乎IP改编短剧的优势是体量、类型适配,但劣势相通明显,比如内容趋于同质化和套路化,片方在实际改编时恐怕会显出能用的只有设定。这时,片方可以不买IP,源于与长剧和电影不同,短剧并不在乎IP的光环加持。

而针对短剧的IP版权价格大多在3万~5万元,知乎的出品方头衔有时只是资源置换,“片子拍完,用站内的推广资源换一个出品的挂名”。如此一来,知乎的收益并不充盈。

但陈佳强调,IP平台做影视化的目的平常是扩充影响力,吸引更多创作者入驻,从而带来更多用户。这两者正是知乎需要的。

短故事,初长成

短故事无心插柳式的野蛮生长,来因为知乎对商业化成功的希望。

被称为“知识付费元年”的2023年,知乎乘势而上,上线了一类别付费内容,包罗值乎、知乎Live、电子书、付费课程等,还从出版行业和长音频行业招揽了一批人才。

韩乐就是在这个阶段以制作人的身份入职知乎的。他告诉雪豹财经社,知乎采用过一段时间单品售卖制,即不同内容各自定价,但内部很快发现这会导致收入不稳定,“出于内容质量高低不一,有的卖得好,有的卖不动”。

2023年,知乎上线盐选会员,诸多付费内容中跑出的第一个爆款,便是职业故事《真实案件手记:一个律师的黑暗记事簿》,据该项目制作人在脉脉上披露,仅这一个故事,当年就给知乎带来10万付费新用户。

这让知乎看到了短故事的掘金潜力。

韩乐回忆,2023年前,盐选业务下有六七个工作室,每个工作室3~5人,模式和氛围有点像编辑部。不同的是,这些工作室不按内容类型或赛道划分,“只要能给公司赚钱,做什么类型的内容都行,处于一种野蛮生长的状态”。

短故事业务带动了知乎付费会员业务的快速增长。财报数据闪现,2023年上半年起,后者代替广告成为知乎营收付出占比最大的业务,到今年Q3,这个数字已达到46%。同期,知乎付费订阅用户数1480万,同比增长35.9%。

在这中间,盐选故事的付出有多大?知乎高级副总裁张荣乐的答案是,业务上很难区分,但能探问到喜欢故事的会员越来越多,从前三四年增速很快。

此刻,在知乎付费阅读内容库中,盐言故事内容已经达到十数万篇。知乎开始不遗余力地推动短故事业务朝更赚钱的方向发展。

早期的短故事多聚焦法医、律师、狱警等职业故事,强调真实感。之后,以“爽”或“虐”为标签的言情网文开始占据主流,典型代表便是被称为“知乎三绝”的《宫柳墙》《行止晚》《洗铅华》。

韩乐告诉雪豹财经社,这类网文的出售和拉新效果都好于职业故事。知乎的制作人会主动策划更赚钱的选题,找作者协作加工内容。

也是在2023年往后,知乎制作人的KPI从作品及签约作者数量变成流通额。“互联网公司早期追求估值和规模,但后来的衡量标准变成了盈利能力,当时公司已经有了上市安排,就变得比较着急。”

知乎对此答复称:“对制作人团队的视察一直以内容质量为第一标准,制作人只对好内容负责。”

一位2023年在知乎工作过4个月的制作人则提到,他经历过一次组织架构调整——工作室被重新划分成小组,对接的对象从作者变成了机构,也就是市面上其它大大小小的网文平台。它们接收投稿后统一交给知乎筛选,相比和作者一个个沟通,这能让知乎往站内批量填充内容,满足用户需求。

重担压向短故事?

知乎“爽文”五年狂欢,导向了两个截然不同的结局。

一边是无意间被开发出来的金矿,承载了知乎更大的野望;另一边是故事会式的“编乎”,让社区定位变得模糊而窘态。

2023年8月10日,知乎创业12周年,创始人周源在一封公开信中这样描述知乎的目标:既要成为知友心中值得信任的社区,也要成为公众认可的能赚钱的好企业。

一位用户在这条问答下留言:“能不可不要再给尊贵的盐选用户狂轰滥炸地推送低劣网文了?”

张荣乐承认,短故事业务还远没有发展到一个很成熟的阶段。知乎官方也强调,“从超市整体看来,短篇故事内容规模体量、市场商业价值都远远未到天花板。”

但知乎亟待向外界证明本身。视为国内最大问答式在线社区,知乎连续亏损多年,市值从上市时的47.51亿美元缩水至6.27亿美元(截至11月24日收盘数据)。今年三季报发表的月活用户数为1.1亿,和上个季度的1.09亿相比,在破亿关口增长平缓。

要赚钱、拉新,知乎只能仍然开疆扩土。从前几年,从中视频、电商到直播,知乎屡屡追逐风口,但往往很快偃旗息鼓。

短故事又成为新的祈盼。

盐言故事App与知乎App的会员体系是打通的。盐言故事在上线独立App之前,就已经在知乎会员体系中生长了2~3年时间,积累了格外的用户基础和功用力。

在商业上,知乎也祈望它能成为付费阅读业务新的增长点。很多用户,格外是一二线年轻的女性用户,在成为知乎付费会员之后,会重度消费故事内容。

周源在Q2财报电话会上信心十足地表态,此类内容正贴合用户需求的变化,“盐言故事”也意味着一个获取新用户的渠道。

知乎向雪豹财经社透露,很多非知乎社区用户会被故事内容吸引到社区中来。“我们顺应这种趋势,推出盐言故事品牌和App,为故事重度用户供给更有沉浸感的消费场景和更好的产品体验。”

韩乐的调查是,知乎之所以将盐言故事设为独立的品牌和产品,也是为了保护知乎的主站调性和产品形象,盐言故事App的大部分代码来自2023年短暂上架过的免费阅读App“来鸭”。

知乎对此回复称,来鸭是一款实验性产品,目的是“锤炼团队孵化和打造纯数字阅读产品的能力和经验”,它的试错、积累和经验,为盐言故事的上线奠定了基础。盐言故事则是战略型产品,暂未创立独立运营团队。

但是,与晋江、阅文相比,知乎短故事还缺乏持续输出的头部作者和更有传播度的大IP。多年来的宣传案例仍然是“知乎三绝”,翻开三位作者的主页,只有《行止晚》的作者织尔还在活跃。

据第三方移动数据分析平台“点点数据”,盐言故事App在10月和11月的日活(DAU)在20万上下浮动,与主站的会员规模相比只是个零头。

乘着风口卖IP,似乎还很难让短故事成长为没准庇护知乎的参天大树。

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